醫(yī)院專用門企業(yè)的微信營銷

    　　互聯網時代，傳統營銷模式已經無法適應企業(yè)生存所需，而微信平臺的鼓起，讓不少醫(yī)院專用門企業(yè)看到了潛在的商機。現在，微信公眾平臺已在醫(yī)院專用門行業(yè)遍地開花，然而，卻收效甚微。當狂熱慢慢褪去，醫(yī)院專用門企業(yè)必要理性思考，微信營銷沒有預期中美好，題目重要出在哪里?又當如何去解決?

    　　題目：內容和互動上與粉絲“失聯”

    　　醫(yī)院專用門企業(yè)做微信吻合社會發(fā)展的潮流，醫(yī)院專用門行業(yè)不少企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停頓在探索階段，真正運用出理想結果的醫(yī)院專用門品牌比較少見，行業(yè)屬性是限定企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。業(yè)內人士認為，目前醫(yī)院專用門企業(yè)在進行微信營銷中存在兩大題目。

    　　首先，“地板行業(yè)在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，因為行業(yè)屬性的制約，醫(yī)院專用門屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相干。消耗者每每在必要購買地板的時候會比較關注醫(yī)院專用門企業(yè)微信，購買后很可能會取消關注，當粉絲與內容失去關聯性后，假如繼承大量推送產品或企業(yè)消息，反而可能會造成信息過量，進而導致消耗者的閱讀委靡，使得關注者由粉轉路人轉黑。

    　　醫(yī)院專用門企業(yè)運營微信的重要題目在于，內容和互動上不同程度地與粉絲“失聯”。內容上，一模一樣的產品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經讓讀者“望而生畏”?；臃矫妫蒯t(yī)院專用門企業(yè)微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。醫(yī)院專用門企業(yè)對微信營銷抱有的期望無外乎盼望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于醫(yī)院專用門行業(yè)而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。

    　　突圍：保持關聯性與互動性是關鍵

    　　想要把微信做到象一些快消品牌的影響力，必要細致的規(guī)劃，還有人員和經費的投入，目前行業(yè)企業(yè)很少樂意去這么做。在微信營銷中，或許部分醫(yī)院專用門企業(yè)已經漸漸忘掉或者忽略了微信自己具有的即時性、便捷性、互動性、親和力等特點，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨特的上風值得深思。

    　　要知道，一味地將企業(yè)的意志“強加”給讀者，將企業(yè)所盼望傳遞給讀者的內容推送出去，而沒偶然時考慮讀者是否必要，是難以保持長期的優(yōu)秀營銷結果的。換而言之，增長微信內容的原創(chuàng)性、趣味性和關聯性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動是微信營銷成功的制勝法門。

    　　目前，業(yè)內對微信營銷陷入的困境大體意見雷同，無外乎吸粉難，點擊率和轉發(fā)率低，取消關注時有發(fā)生，難以轉化為線下交易。記者認為，醫(yī)院專用門企業(yè)不妨重新思考自身運營微信公眾平臺的初衷是什么，定位是什么，是企業(yè)內部的溝通平臺，帶動販賣的交易平臺，聯系消耗者的互動平臺照舊品牌宣傳的推廣平臺，或許能豁然開朗。實則，尋求微信營銷的“粉絲經濟”不僅局限于將產品賣出去，假如看重的是這一方面便要考慮到“一次性消耗”和“退訂”都是必然的，無須糾結疑心或者試圖“挽留”。

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